Por Vinicius Correia Vilela \u2013 Marketing T\u00e9cnico\u00a0<\/em><\/span><\/p>\n

Por muitos anos os homens conviveram com um estigma social de que cuidar da pele, dos cabelos e de sua apar\u00eancia em geral era um sinal de fraqueza ou falta de masculinidade. Felizmente, com o final dos anos 90 esse preconceito come\u00e7ou a ser desconstru\u00eddo quando personalidades admiradas pelo p\u00fablico come\u00e7aram a ganhar maior visibilidade na m\u00eddia internacional e, como consequ\u00eancia de seu sucesso, passaram a estrelar n\u00e3o s\u00f3 em filmes de a\u00e7\u00e3o ou em campos de futebol, mas tamb\u00e9m em campanhas publicit\u00e1rias, agregando valor e divulgando para o mundo produtos e marcas que comercializam desde carros, sapatos, roupas a, obviamente, produtos cosm\u00e9ticos.<\/span><\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, o mercado vem notando que o segmento para os produtos voltados a beleza masculina est\u00e1 em constante aquecimento e os novos lan\u00e7amentos trazem mais do que um apelo do \u201cproduto 2 em 1\u201d para homens. Alguns consumidores j\u00e1 procuram se educar sobre quais itens da prateleira v\u00e3o servir melhor as suas necessidades e lhe trar\u00e3o o benef\u00edcio esperado de uma forma mais acentuada.<\/span><\/p>\n

Como uma tentativa de entender melhor as necessidades e as principais diferen\u00e7as entre as peles do homem e da mulher, sendo que esta \u00faltima \u00e9 predominante no setor, iremos abordar de um ponto de vista anatomo-fisiol\u00f3gico: as diferentes caracter\u00edsticas de estrutura\u00e7\u00e3o da pele masculina em rela\u00e7\u00e3o a pele feminina.<\/span><\/p>\n

Uma das principais diferen\u00e7as na estrutura\u00e7\u00e3o da pele do homem em rela\u00e7\u00e3o a da mulher \u00e9 o fluxo hormonal que \u00e9 diferenciado para ambos e isso influi em como os primeiros sinais do envelhecimento ser\u00e3o evidenciados para cada g\u00eanero. Na tabela abaixo (Tabela 01) podemos pontuar algumas diferen\u00e7as estruturais b\u00e1sicas e tamb\u00e9m podemos observar diferen\u00e7as na representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica do esquema histol\u00f3gico da pele dos diferentes sexos (Figura 01).<\/span><\/p>\n

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(Figura 01: Esquema gr\u00e1fico que representa a pele masculina \u00e0 esquerda e a pele feminina \u00e0 direita).<\/p><\/div>\n
Podemos ressaltar algumas compara\u00e7\u00f5es morfol\u00f3gicas entre os diferentes tipos de pele como, por exemplo, na pele masculina temos uma epiderme mais espessa por conta de uma maior queratiniza\u00e7\u00e3o das c\u00e9lulas epidermais – isso pode ser um ponto relevante quando se pensa na formula\u00e7\u00e3o de produtos anti-aging para homens em que sua atua\u00e7\u00e3o seja na derme, pois a barreira em que os ativos devem penetrar \u00e9 maior do que em produtos femininos. Assim como a diferente distribui\u00e7\u00e3o das fibras de col\u00e1geno no tecido masculino que reduzem significativamente o aparecimento de celulites, nas mulheres as fibras s\u00e3o organizadas de maneira vertical, e conforme os adip\u00f3citos do tecido se sobrep\u00f5e temos o aspecto casca de laranja t\u00e3o temido pelas mulheres.\u00a0<\/span><\/p>\n
A maior espessura da pele masculina torna a pele do homem menos suscet\u00edvel aos danos provocados pelos raios solares e um outro fator que contribui para esta fotoprote\u00e7\u00e3o \u00e9 a presen\u00e7a dos pelos faciais – a barba \u00e9 tamb\u00e9m distribu\u00edda de uma maneira mais uniforme no homem do que a penugem encontrada no rosto de algumas mulheres.<\/span><\/p>\n
Em uma observa\u00e7\u00e3o bioqu\u00edmica tamb\u00e9m se nota que o homem produz maior quantidade de sebo e suor em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s mulheres. Al\u00e9m disso, o suor tem um \u00edndice de evapora\u00e7\u00e3o menor nos homens, ou seja, o suor abundante em uma superf\u00edcie favor\u00e1vel ao crescimento da microbiota da pele torna o odor um inconveniente mais dif\u00edcil de ser mascarado para os homens e justifica o uso de antiperspirantes mais agressivos em rela\u00e7\u00e3o aos produtos femininos. A maior produ\u00e7\u00e3o do sebo tamb\u00e9m justifica a maior incid\u00eancia de problemas dermatol\u00f3gicos originados pelo excesso de oleosidade na pele masculina, uma vez que o sebo serve como nutriente para bact\u00e9rias (como por exemplo Propionibacterium acnes<\/em>) que causam Acne ou fungos (M. globosa<\/em> e\/ou M. restricta<\/em>) respons\u00e1veis pela dermatite no couro cabeludo dos homens, causando as caspas.<\/span><\/p>\n
Uma das caracter\u00edsticas que diferenciam o corpo masculino do feminino de modo mais impactante \u00e9 a presen\u00e7a de fol\u00edculos pilosos por toda a extens\u00e3o corporal, uma pele com pelos pode ser favor\u00e1vel ao crescimento de micro-organismos, al\u00e9m de aumentar a probabilidade de uma pele oleosa.<\/span><\/p>\n
O uso da barba e seus cuidados, tend\u00eancia que v\u00eam crescendo entre os homens nos \u00faltimos anos tem quebrado padr\u00f5es sociais da imagem de um indiv\u00edduo desleixado. Atualmente, o homem usa a barba como um modo de diferenciar sua personalidade e tamb\u00e9m como uma camuflagem, uma vez que o barbear, mesmo com a utiliza\u00e7\u00e3o de produtos para aliviar sua irrita\u00e7\u00e3o, a longo prazo deixa a pele do homem com aspecto fraco e sens\u00edvel, al\u00e9m das poss\u00edveis cicatrizes provenientes do uso das l\u00e2minas para a remo\u00e7\u00e3o dos p\u00ealos.<\/span><\/p>\n
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Com a evolu\u00e7\u00e3o e aceita\u00e7\u00e3o deste novo estilo de apar\u00eancia masculina logo surgiram produtos cosm\u00e9ticos que permitem aos homens modelarem, higienizarem e terem maiores cuidados com os pelos faciais como shampoos, condicionadores, ceras de modela\u00e7\u00e3o e \u00f3leos de hidrata\u00e7\u00e3o. Essa revolu\u00e7\u00e3o social tamb\u00e9m contribuiu aos profissionais especializados em barbear que agregassem mais servi\u00e7os para o atendimento desta segmenta\u00e7\u00e3o de mercado ao seu empreendimento, uma vez que come\u00e7aram a abrir mais e mais barbearias e sal\u00f5es direcionados ao p\u00fablico masculino. Al\u00e9m de impulsionar a cria\u00e7\u00e3o de marcas desenvolvidas para esse segmento de cuidado pessoal tanto no mercado brasileiro, quanto no mercado internacional como mostram as figuras abaixo.<\/span><\/p>\n
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Marca Americana chamada Original.<\/p><\/div>\n
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Marca Brasileira chamada Sobrebarba.<\/p><\/div>\n
$\"Marca$ <\/a>
Marca Brasileira chamada Don Alcides que agregou em sua linha tamb\u00e9m produtos para os cabelos.<\/p><\/div>\n
\u00c0 parte das diferen\u00e7as j\u00e1 citadas, as diferen\u00e7as de sebo, suor e horm\u00f4nios na pele dos homens responde de maneira distinta a intera\u00e7\u00f5es e stress de fontes ambientais, conforme relacionado abaixo (Tabela 02).<\/span><\/p>\n
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As diferentes funcionalidades na pele masculina podem impactar em como as empresas v\u00e3o projetar suas formula\u00e7\u00f5es, um exemplo \u00e9 o fato da perda de \u00e1gua para o ambiente ser maior na pele dos homens, entretanto por uma produ\u00e7\u00e3o maior de sebo nota-se que poucos indiv\u00edduos se queixam de ter problemas dermatol\u00f3gicos de uma pele seca. O balan\u00e7o entre o uso de emolientes para controlar a hidrata\u00e7\u00e3o e o excesso de \u00f3leo deve ser planejado com muita cautela tendo em vista que os homens s\u00e3o consumidores fi\u00e9is e n\u00e3o t\u00eam o costume de testar muitas marcas diferentes de cosm\u00e9ticos para atender suas necessidades.<\/span><\/p>\n
\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Uma das primeiras marcas que parece ter levado essas diferen\u00e7as em considera\u00e7\u00e3o foi a linha de Skin Care<\/em> voltado ao p\u00fablico masculino chamada PROFILE\u2122, idealizada pelo ator americano Rob Lowe (52), que relata: “Ao longo da minha carreira, eu aprendi todos os truques do mercado para manter a apar\u00eancia da pele mais limpa, jovem e saud\u00e1vel. Levei esse conhecimento para outro n\u00edvel na cria\u00e7\u00e3o PROFILE\u2122. Agora, os homens em todos os lugares podem ter os mesmos benef\u00edcios ajudando-os a olhar e sentir o seu melhor”.<\/em> Esta linha realmente inovou de forma original este segmento do mercado, os produtos s\u00e3o baseados numa linha de performance chamada R\u00b3 que visam resgatar, restaurar e renovar<\/em> a pele do homem, tamb\u00e9m foi uma das primeiras marcas a fugir do \u00f3bvio e lan\u00e7ar produtos como protetor solar, creme antiaging<\/em>, para os poros, etc.<\/span><\/p>\n
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Na categoria de hair care<\/em> tamb\u00e9m temos diferen\u00e7as fisiol\u00f3gicas entre os homens e as mulheres devido ao fluxo hormonal de testosterona, a presen\u00e7a do excesso deste componente sofre a\u00e7\u00e3o da enzima 5\u03b1-redutase, convertendo a testosterona em di-hidrotestosterona (DHT) um metab\u00f3lito ativo e mais potente do horm\u00f4nio sexual masculino. Infelizmente a DHT \u00e9 altamente ligada aos receptores androg\u00eanicos dos fol\u00edculos pilosos e essa rea\u00e7\u00e3o resulta no encurtamento do fol\u00edculo e a longo prazo na queda dos fios e uma poss\u00edvel calv\u00edcie.<\/span><\/p>\n
\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Por\u00e9m, \u00e9 muito interessante que mundialmente estamos presenciando uma grande alavancada no mercado de cosm\u00e9ticos masculinos, alguns \u00f3rg\u00e3os registraram que, de fato, 2015 foi o primeiro ano em que a pesquisa na internet de produtos capilares foi 6% maior para o mercado masculino em rela\u00e7\u00e3o ao feminino. Isso representa um nicho de mercado que nunca foi realmente explorado devidamente, respeitando-se a diferen\u00e7a entre os cabelos masculinos e femininos, o que cria uma oportunidade preciosa para novos desenvolvimentos.<\/span><\/p>\n
\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 No mercado Brasileiro, o player que teve lan\u00e7amentos mais recentes foi O Botic\u00e1rio, reinventando a linha Men, agregando novos produtos. Hoje a linha conta com shampoos anticaspa e para cabelos grisalhos, um produto facial 5 em 1 com diversos benef\u00edcios e tamb\u00e9m as primeiras lo\u00e7\u00f5es p\u00f3s barba com o componente Azuleno (derivado de plantas com efeito calmante, como a Camomila), para suavizar irrita\u00e7\u00f5es causadas pelo atrito das l\u00e2minas com a pele.<\/span><\/p>\n
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Tamb\u00e9m podemos encontrar a linha de produtos Dr. Jones em algumas lojas com produtos destinados aos cuidados pessoais e um conceito que conversa diretamente com o p\u00fablico alvo de maneira objetiva prezando a praticidade e a efic\u00e1cia na higiene masculina<\/span>.<\/p>\n
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Outra grande empresa que est\u00e1 apostando nos cabelos masculinos \u00e9 a Redken do grupo L\u2019Or\u00e9al. J\u00e1 existem produtos para diversos tratamentos capilares e, recentemente, lan\u00e7aram uma linha Mint Clear que promove o famoso efeito mentolado apreciado por indiv\u00edduos do sexo masculino por promover a sensa\u00e7\u00e3o de refresc\u00e2ncia. Temos tamb\u00e9m a linha Dove Men que est\u00e1 se tornando mais presente no varejo, por\u00e9m sem grandes mudan\u00e7as do que o consumidor j\u00e1 est\u00e1 acostumado.<\/span><\/p>\n
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Produtos que tamb\u00e9m est\u00e3o ganhando espa\u00e7o nas prateleiras s\u00e3o produtos capilares para a manuten\u00e7\u00e3o do cabelo masculino grisalho, lan\u00e7ados pelos maiores fabricantes de produtos de tratamento capilar. O principal apelo deste produto \u00e9 matizar o cabelo branco, eliminando seu reflexo naturalmente amarelado e deixando o fio com aspecto mais limpo e saud\u00e1vel.<\/span><\/p>\n
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A fim de entender um pouco melhor o consumidor masculino, foi realizada uma pesquisa via question\u00e1rio eletr\u00f4nico respondida por 100 indiv\u00edduos aleat\u00f3rios abordados em uma rede social, para tentar obter indicadores que permitissem o melhor entendimento do panorama masculino no mercado cosm\u00e9tico atual. Alguns resultados interessantes ser\u00e3o descritos abaixo.<\/span><\/p>\n
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A maioria dos consumidores participantes da pesquisa est\u00e1 compreendida em uma faixa et\u00e1ria entre os 21 aos 29 anos, e essa procura ainda \u00e9 grande ap\u00f3s os 30 anos de idade. De um modo geral, a maioria dos entrevistados tem o h\u00e1bito de comprar produtos cosm\u00e9ticos com frequ\u00eancia.<\/span><\/p>\n
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Os produtos para o cuidado capilar s\u00e3o os mais consumidos, seguido dos perfumes e col\u00f4nias e produtos para skin care. A nova categoria de produtos para a barba j\u00e1 representa mais de 35% deste nicho de mercado.<\/span><\/p>\n
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A maioria dos consumidores s\u00e3o influenciados para compra do produto por meios de comunica\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00f5es de m\u00eddias direcionados ao p\u00fablico masculino.<\/span><\/p>\n
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Alguns dos consumidores entrevistados j\u00e1 come\u00e7aram a perceber que talvez utilizar produtos convencionais (no sentido de um consumo predominantemente feminino) nem sempre atendem as necessidades que sua pele e\/ou cabelo necessitam, por conta das diferen\u00e7as previamente citadas. Uma parte dos entrevistados ainda ressaltou a falta de alguns produtos como sabonetes \u00edntimos para os homens, produtos para o crescimento capilar e filtros solares que n\u00e3o deixem a barba com residual branco caracter\u00edstico dos filtros.<\/span><\/p>\n
\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Portanto, podemos concluir que a ascens\u00e3o do mercado cosm\u00e9tico para os homens exige um pouco mais de aten\u00e7\u00e3o do que utilizar uma mesma f\u00f3rmula num frasco azul ou uma fragr\u00e2ncia amadeirada. Os consumidores est\u00e3o antenados \u00e0s inova\u00e7\u00f5es e se motivando a educar-se cada vez mais sobre os produtos que utilizam. Esta nova faceta do mercado pode ser amplamente desbravada pelas empresas do setor cosm\u00e9tico que identifiquem necessidades masculinas e tenham a ousadia de investir em novos produtos, afinal, como podemos perceber, durante os \u00faltimos anos no mercado, beleza \u00e9 coisa de homem tamb\u00e9m.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Por Vinicius Correia Vilela \u2013 Marketing T\u00e9cnico\u00a0 Por muitos anos os homens conviveram com um estigma social de que cuidar da pele, dos cabelos e de sua apar\u00eancia em geral era um sinal de fraqueza ou falta de masculinidade. Felizmente, com o final dos anos 90 esse preconceito come\u00e7ou a ser desconstru\u00eddo quando personalidades admiradas […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-3218","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dev.appduck.com.br\/focus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dev.appduck.com.br\/focus\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dev.appduck.com.br\/focus\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.appduck.com.br\/focus\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.appduck.com.br\/focus\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3218"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dev.appduck.com.br\/focus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3218\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dev.appduck.com.br\/focus\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.appduck.com.br\/focus\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dev.appduck.com.br\/focus\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}