{"id":2572,"date":"2015-01-09T17:53:32","date_gmt":"2015-01-09T19:53:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.focusquimica.com\/?p=2572"},"modified":"2015-01-09T17:53:32","modified_gmt":"2015-01-09T19:53:32","slug":"a-reinvencao-dos-esmaltes-de-unhas-a-transformacao-do-mercado-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.appduck.com.br\/focus\/2015\/01\/a-reinvencao-dos-esmaltes-de-unhas-a-transformacao-do-mercado-brasileiro\/","title":{"rendered":"A reinven\u00e7\u00e3o dos Esmaltes de Unhas: A transforma\u00e7\u00e3o do Mercado Brasileiro"},"content":{"rendered":"

Come\u00e7ou na antiga Babil\u00f4nia (na cor preta), passou pelo antigo Egito (henna) e usamos h\u00e1 muitos e muitos anos uma dispers\u00e3o de nitrocelulose em solventes org\u00e2nicos, plastificada, aditivada e pigmentada. A primeira movimenta\u00e7\u00e3o nas f\u00f3rmulas tradicionais ocorreu h\u00e1 alguns anos atr\u00e1s gra\u00e7as \u00e0 substitui\u00e7\u00e3o de alguns itens comprovadamente perigosos \u00e0 sa\u00fade (formalde\u00eddo, tolueno e ftalatos…os tais 3-free). Nosso pa\u00eds ainda reluta em banir totalmente tais itens, mas empresas mais cuidadosas com seu p\u00fablico j\u00e1 a fizeram voluntariamente. Contudo, esta substitui\u00e7\u00e3o causou uma diminui\u00e7\u00e3o no desempenho do produto.<\/p>\n

Nos \u00faltimos 10 anos, percebemos a busca incans\u00e1vel por novas cores, novos acabamentos, novos efeitos visuais especiais, texturas, e, mais uma vez, a utiliza\u00e7\u00e3o de produtos n\u00e3o recomendados por boas equipes de assuntos regulat\u00f3rios foram para as prateleiras.<\/p>\n

Recentes avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos confi\u00e1veis come\u00e7am a encantar o p\u00fablico mais exigente que busca maior durabilidade e brilho, melhor acabamento, enfim, melhor qualidade.<\/p>\n

H\u00e1 4 anos no mercado, o Esmalte Gel j\u00e1 conquistou 15% do mercado dos EUA<\/em> em termos de valor, com presen\u00e7a marcante no setor profissional (sal\u00f5es) e tamb\u00e9m presente no varejo (kits). A tecnologia vem do setor dental, resinas com cura \/ secagem via luz LED, atrav\u00e9s da norte-americana Keystone<\/strong> (fundada em 1898), propriet\u00e1ria das patentes mundiais mais importantes tamb\u00e9m nesta nova aplica\u00e7\u00e3o. Clientes internacionais que aderiram \u00e0 esta nova tecnologia (Coty \u2013 Sally Hansen, OPI, Gelish, Red Carpet, Pacific World \u2013 Sensationail, L\u2019Or\u00e9al \u2013 Essie, etc) gostaram da inova\u00e7\u00e3o e de seus resultados. Atrav\u00e9s deste excelente retorno dos principais players do mercado, a Keystone comprou uma f\u00e1brica da multinacional alem\u00e3 Merck em Gibbstown \u2013 New Jersey, com 26.000 m2 e nesta nova instala\u00e7\u00e3o fundou a empresa Polychromatic<\/strong>, a fim de expandir seus neg\u00f3cios para atender esta exigente categoria. A Polychromati<\/strong>c lan\u00e7ou um portf\u00f3lio de produtos com formula\u00e7\u00f5es cl\u00e1ssicas (cremosos, cintilantes, glitteres) e sempre 3-free, formula\u00e7\u00f5es diferenciadas entre bases e top coats, formula\u00e7\u00f5es com desempenho superior, formula\u00e7\u00f5es Gel Look (apar\u00eancia de Esmalte Gel, sem cura via luz LED) e at\u00e9 inova\u00e7\u00f5es que definitivamente contribuem para a reinven\u00e7\u00e3o dos esmaltes de unhas atrav\u00e9s de formula\u00e7\u00f5es h\u00edbridas – resinas tradicionais e resinas reativas ao UV natural em um mesmo produto. Origina-se assim uma gama de produtos nunca vista nesta categoria.<\/p>\n

O Brasil \u00e9 o pa\u00eds no mundo que mais vidros de esmaltes para unhas comercializa<\/em> por ano (EUA # 1 em valor, Brasil # 1 em volume), mas historicamente tem seu principal impulso de vendas em seu respectivo baixo custo. O p\u00fablico interessado em novas tecnologias, seguras, com maior desempenho e valor justo, certamente ajudar\u00e1 a transformar o mercado brasileiro.<\/p>\n

A empresas Keystone e Polychromatic<\/strong> tem seus produtos (ingredientes) distribu\u00eddos no Brasil pela www.focusquimica.com<\/strong><\/a><\/p>\n

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